Åbo Svenska Teaterin, kuten koko teatterikentän, yleisö on muuttumassa. ÅST panostaa nykyisen ja tulevan yleisönsä parempaan ymmärtämiseen sekä tämän tiedon viemiseen konkreettiseksi kehittämistyöksi osana teatterin käynnissä olevaa brändiuudistusta.

ÅST:n kulunut vuosi toi mukanaan positiivisen yleisökehityksen. Vuoden 2025 aikana teatterilla on ollut viisi ensi-iltaa, mukaan lukien musikaali Katrinan Turun ensi-ilta. Näistä neljä oli uusia kantaesityksiä, ja teatteri on ottanut vastaan 16 vierailuesitystä. Teatteritalo on täyttynyt yleisöstä myös esitysten ulkopuolella muun muassa lukuisten opastusten, yhteistyöprojektien ja muiden yleisötapahtumien myötä.

Kävijämäärän arvioidaan nousevan yli 27 000 kävijään mukaan lukien loppuvuonna vielä esitettävät kolme Romeo och Julia -esitystä. Tämä tarkoittaa noin 33 prosentin kasvua edellisvuoteen verrattuna. Vuonna 2024 yleisömäärä oli reilut 20 000 kävijää.

– ÅST haluaa olla teatteri, jossa tuntee olonsa tervetulleeksi ja jossa saa myös yllättyä. Taiteellinen strategiamme on yhdistää kansanomaisuus ja uusi ajattelu sekä luoda merkityksellisiä elämyksiä, jotka viettelevät, viihdyttävät ja puhuttelevat yli kieli- ja sukupolvirajojen, sanoo teatterinjohtaja Kira-Emmi Pohtokari tiedotteessa.

Syksyn aikana ÅST on toteuttanut yleisötutkimuksia, mukaan lukien Top of Mind -tutkimuksia (teatterin spontaanista mielikuvasta) sekä viiteryhmätyöskentelyä (syventäviä keskusteluja yleisön kanssa). Tutkimukset suunnattiin ruotsin- ja suomenkielisille sekä muunkielisille yleisöryhmille. Työn tavoitteena on vahvistaa teatterin merkityksellisyyttä monikielisessä kaupungissa ja kehittää toimintaa vuoropuhelussa yleisön kanssa.

Erityinen painopiste on nuorissa aikuisissa, joilla ei ole luontevaa suhdetta teatteriin. Tutkimusten kautta ÅST on kartoittanut lähes 200 nykyisen ja potentiaalisen kävijän tarpeita ja odotuksia. Kehittämistyö ulottuu sekä lyhyelle että pitkälle aikavälille, selkein näkymin vuoteen 2030, 2035 ja yli 20 vuoden päähän.

– Yleisön näkökulma on keskeinen työkalu kehitystyössämme, joka on jo käynnistynyt. Tuloksia hyödynnetään sekä brändiuudistuksessa, markkinoinnissa että viestinnässä. Ne osoittavat selkeästi, millaisia palveluja yleisö toivoo, jotta voimme tarjota entistä paremman teatterielämyksen, sanoo markkinointipäällikkö Niina Renström.

Tulokset osoittavat, että ÅST:n on vahvistettava näkyvyyttään erityisesti nuorempien ruotsinkielisten yleisöryhmien keskuudessa, samalla kun suhdetta kulttuurista kiinnostuneisiin suomenkielisiin yleisöihin syvennetään. Pitkän aikavälin tavoitteena on rakentaa kestäviä suhteita nuoriin aikuisiin kielitaustasta riippumatta.

Yleisötutkimukset ja brändiuudistus toteutetaan yhteistyössä Jatkotarina Oy:n kanssa.

Aamuset-kaupunkimedia (AKM)