Matkailun kokonaisvaikutukset Turun alueella olivat vuonna 2025 reilut 478 miljoonaa euroa. Vaikka yleinen taloustilanne näkyi viime vuonna varovaisuutena, kansainvälinen matkailu on kasvanut Varsinais-Suomessa tänä vuonna voimakkaasti. Vuoden 2026 ensimmäinen neljännes oli alueella mittaushistorian paras.

Visitoryn tuoreen matkailun tulo- ja työllisyystutkimusten mukaan matkailun kehitys oli Suomessa vuonna 2025 alueellisesti kaksijakoista. Suomen talouden vaisu yleiskuva heijastui myös matkailulukuihin, mutta samaan aikaan useilla alueilla matkailutulo kasvoi selvästi. Turun alueella matkailutulo laski hieman Turussa ja Paraisilla, mutta Naantalissa saavutettiin kasvua.

Turun välitön matkailutulo oli vuonna 2025 yhteensä 324,5 miljoonaa euroa. Laskua edellisestä vuodesta oli 4,1 prosenttia. Matkailun kokonaisvaikutukset Turulle vuonna 2025 olivat reilut 478 miljoonaa euroa – eli lähes puoli miljardia euroa. Matkailun aikaansaamat välittömät henkilötyövuodet vastaavat 1 515 henkilötyövuotta.

Naantalin matkailutulo oli 42,2 miljoonaa euroa ja Paraisten 46,1 miljoonaa euroa. Naantalissa matkailu kasvoi 6,5 prosenttia, Paraisten osalta laskua oli 4,4 prosenttia.

– Viime vuotta leimasi kuluttajien varovaisuus, mutta matkailun kehityksessä näkyy tänä vuonna valtavaa piristymistä. Kansainvälinen kiinnostus aluettamme kohtaan kasvaa nyt erittäin vahvasti, ja juuri siinä on tulevaisuuden kasvun mahdollisuus, sanoo Visit Turku Archipelagon toimitusjohtaja Kristiina Kukkohovi tiedotteessa.

Matkailutulo kertoo matkailun merkittävästä roolista alueen elinvoimalle. Matkailu tuo tuloja monille toimialoille, kuten majoitus- ja ravitsemuspalveluihin, kauppaan, liikenteeseen ja muihin palveluihin – sekä suoraan että välillisesti. Lisäksi matkailu luo alueelle työpaikkoja, joita ei voida siirtää muualle.

Kukkohovi muistuttaa, että matkailussa kilpailu kovenee jatkuvasti, eikä kasvu synny itsestään.

– Meidän täytyy edelleen investoida alueemme vetovoimaan, saavutettavuuteen ja kansainväliseen näkyvyyteen. Turun alueella on tarjota poikkeuksellisen vahva yhdistelmä historiaa, kulttuuria, tapahtumia, ruokaa, merta ja saaristoa – ja niiden ympärille voidaan rakentaa merkittävää kansainvälistä matkailukysyntää.

Visit Turku Archipelago on tehnyt pitkäjänteisesti työtä Turun ja saariston kansainvälisen tunnettuuden, saavutettavuuden ja ympärivuotisuuden vahvistamiseksi.

Työ kantaa hedelmää, sillä Varsinais-Suomen matkailuvuosi 2026 on käynnistynyt poikkeuksellisen vahvasti. Tammi-maaliskuussa kirjattiin 12 prosenttia enemmän rekisteröityjä yöpymisiä kuin vuonna 2025, ja ulkomaisten yöpymisten määrä kasvoi peräti 54 prosenttia edellisvuodesta. Kyseessä on mittaushistorian (1995–2026) paras ensimmäinen vuosineljännes rekisteröityjen yöpymisten suhteen.

Vauhdikkaan startin jälkeen tilanne on nyt hieman tasaantunut, sillä huhtikuun 2026 yöpymiset olivat suunnilleen edellisvuoden tasolla. Kotimaisissa yöpymisisissä oli huhtikuussa prosentin verran nousua ja ulkomaisissa kaksi prosenttia laskua. Saapuneita ulkomaisia asiakkaita oli silti kolme prosenttia edellisvuotta enemmän, mutta lasku johtui viipymän lyhenemisestä.

– Näen, että juuri nyt olemme tärkeässä vaiheessa. Vaikka viime vuosi oli haastava, tulevaisuuden kasvun suunta on jo selvästi nähtävissä. Kesäkaudesta odotamme erinomaista, Kukkohovi kertoo.

Visitory Oy toteutti vuoden 2025 matkailun tulo- ja työllisyystutkimuksen lähes 50 alueelle eri puolilla Suomea. Visitory Oy on matkailutiedon ja -tutkimuksen tuottamiseen erikoistunut yritys, joka julkaisee myös muun muassa kuukausittaisia matkailutilastoja.

Aamuset-kaupunkimedia (AKM)