Joulun taianomainen satuikkuna on ollut Turussa osa Stockmannin perinnettä yli neljän vuosikymmenen ajan, mutta tänä vuonna siihen tuotiin täysin uudenlainen ulottuvuus: tekoäly.

Ensimmäistä kertaa ikkunan tunnelma ei ollut vain suunnittelutiimin mielikuvituksen varassa, vaan suunnittelussa hyödynnettiin tekoälyn tuomia mahdollisuuksia.

Tämä oli omiaan herättämään kysymyksen: voisiko koneen luoma sisältö säilyttää saman perinteikkään tunnelman, jota asiakkaat ovat oppineet rakastamaan, vai särkyykö jokin?

Epäilykset osoittautuivat turhiksi. Tekoälyn valjastaminen suunnittelutyöhön ei rikkonut perinteitä, vaan pikemminkin syvensi niitä. Tänä vuonna satuikkunan suunnittelussa asiakkaiden toiveet ja näkemykset otettiin mukaan uudella tavalla, kun tekoäly analysoi laajaa palautemäärää ja yhdisti sen visuaaliseen tarinaan.

– Saimme asiakkailta satoja vastauksia avoimeen kyselyymme, kertoo Stockmannin markkinoinnista ja brändistä vastaava johtaja Riitta Elovaara.

Asiakkaiden vastaukset voikin bongata Turun satuikkunasta luovasti toteutettuna. Moni asiakas oli lähettänyt kyselyyn toiveen aurinkoisesta lomamatkasta, ja ikkunan etualalla vaappuukin pingviiniperhe matkalaukuin ja uimaleluin varustautuneina kohti rantalomaa.

Lomamatkan lisäksi ikkunasta pystyy bongaamaan muitakin elementtejä, joita Stockmannin asiakkaat joulussa arvostavat ja kaipaavat. Toiveissa korostuvat kodikkuus, yhteisöllisyys ja hyvä olo, mikä ei ole lainkaan ihmeellistä, kun miettii kuinka turbulenttisissa tunnelmissa viime vuodet ovat kuluneet.

Asiakkaiden toiveet kertovat siitä, että joulu on edelleen juhla, johon perinteet kuuluvat erottamattomasti. Turussakin ensimmäistä Stockmannin jouluikkunaa päästiin ihailemaan jo vuonna 1982, jolloin tavaratalo avattiin.

– Vaikka ikkuna ammentaa paljon perinteistä, kuvastaa kukin ikkuna aina omaa aikaansa ja aikakauden arvoja, kertoo Turun Stockmannin johtaja Riikka Mattila.

Eläinhahmot ovat olleet ikkunan vetonaulat vuodesta toiseen. Tänä vuonna Turun ikkunassa voidaan bongata reissukuumetta potevien pingviinien lisäksi jääkiekkoilevia kettuja, pipariin menevä myyrä ja musisoiva oravaporukka.

– Juuri nuo pikkuoravat ovat oma suosikkini. Ne ovat niin hellyttäviä, Mattila kertoo.

Eläinhahmot ovat hyvä esimerkki siitä, miten Stockmannin ikkunassa kiteytyvät yhteen sekä perinne että nykyaikaiset arvot. Rakastettuja kettuja, pupuja, oravia ja muita karvakavereita kierrätetään vuodesta ja ikkunasta toiseen, sillä niitä on opittu rakastamaan Turun lisäksi myös Helsingin ja Tampereen katukuvassa.

– Pyrimme ottamaan kaikessa tekemisessämme huomioon vastuullisuuden. Jouluikkuna ei ole tästä poikkeus, Mattila kertoo.

Jouluikkunat on saatu taas kerran onnistuneesti toteutettua, mutta pitkään ei jouluikkunaprojekti voi levätä laakereillaan, sillä seuraavan vuoden ikkunan suunnittelu käynnistyy heti nykyisen ikkunan valmistuttua.

Nyt voidaan kuitenkin nauttia lopputuloksesta ja siitä, kuinka paljon iloa noin 14 neliömetrin kokoinen fantasiamaailma tuo Yliopistonkadulla ohikulkeville – ja pysähtyville – kaupunkilaisille.

Juulia Bernhardt