Työ- ja kouluarkeen paluu kasvattaa käytetyn muodin kysyntää Suomessa. Kyselyn perusteella jopa 54 prosenttia suomalaisista aikoo ostaa käytettyjä vaatteita tai kenkiä itselleen, lapsilleen tai molemmille arkeen paluuta varten.

Kaikkein innokkaimmin käytettyä muotia ostavat nuoret aikuiset. Liki 80 prosenttia 18–24-vuotiaista aikoo ostaa käytettyä muotia itselleen tai lapsilleen. Naiset ovat edelleen aktiivisimpia käytetyn muodin ostajia, mutta myös miehet ovat omaksuneet käytetyn muodin osaksi vaatekaappiaan. Noin joka kolmas mies aikoo ostaa itselleen käytettyjä vaatteita, mikä kertoo käytetyn muodin yleistymisestä molempien sukupuolten keskuudessa.

– Käytettyjen vaatteiden kasvava valikoima on saanut myös miehet innostumaan käytetystä muodista. Toinen merkittävä ja kasvavan muodin kysyntää lisäävä ryhmä ovat lapsiperheet. Erityisesti 25–54-vuotiaat, eli ikäryhmät, joissa on tyypillisimmin kouluikäisiä lapsia, ostavat käytettyjä vaatteita sekä itselleen että lapsilleen. Tämä kertoo siitä, että käytetystä muodista on tullut luonteva osa perheiden vaatesuunnittelua, kertoo tiedotteessa Alice Marshall, joka on Zalandon Director of Pre-owned.

Kyselyn perusteella verkkoalustat ovat yksi suosituimmista tavoista ostaa käytettyä muotia, mikä korostaa digitaalisten jälleenmyyntialustojen kasvavaa merkitystä sesonkiluonteisissa ostoksissa. 64 % suomalaisista ostaa käytettyä muotia joko verkkokaupoista, sosiaalisen median kauppapaikoilta tai paikallisista osto- ja myyntiryhmistä. Joka viides kertoo ostavansa käytettyä muotia verkkokaupoista, joissa myydään uusien tuotteiden lisäksi käytettyjä tuotteita.

Zalandolla on havaittu, että käytettyjen vaatteiden ostaminen lisääntyy erityisesti sesonkien vaihtuessa.

– Tulokset osoittavat, että käytetystä muodista on tullut luonnollinen osa monen suomalaisen valmistautumista työ- ja kouluarkeen. Käytetty muoti ei korvaa uusia hankintoja, vaan kuluttajat yhdistelevät yhä useammin käytettyjä ja uusia tuotteita omien tarpeidensa, tyylinsä ja budjettinsa mukaan. Näemme saman ilmiön myös Zalandolla: yli 40 prosenttia käytettyä muotia sisältävistä tilauksista on niin sanottuja yhdistelmäostoksia, joissa asiakkaat ostavat samalla kertaa sekä käytettyjä tuotteita että uusia vaatteita tai kauneustuotteita. Tämä osoittaa, etteivät kuluttajat näe käytettyä ja uutta muotia kilpailevina vaihtoehtoina, vaan toisiaan täydentävinä osina samaa ostokokemusta, Marshall toteaa.

Kyselyn toteutti Zalandon tilauksesta Syno International Omnibus-tutkimuksena 9.–14. heinäkuuta. Kyselyyn vastasi verkossa tuhat vähintään 18-vuotiasta suomalaista. Otos on väestöä demografisesti edustava.

Aamuset-kaupunkimedia (AKM)