Visit Turku Archipelagon tällä viikolla käynnistämä Get a Nose Job in Saaristo -kampanja on saanut nopeasti laajaa kansainvälistä huomiota. Kampanja on noteerattu mediassa ympäri maailmaa, esimerkiksi maailman suosituimpiin uutispodcasteihin kuuluvassa BBC Global News Podcastissa. Kampanja on kerännyt valtavasti huomiota sosiaalisessa mediassa.

Turun saaristo on julistautunut tällä viikolla maailman parhaalta tuoksuvaksi matkakohteeksi. Se haluaa todistaa väitteensä avaamalla vuoden erikoisimman rekrytoinnin: Visit Turku Archipelagon kansainvälisessä kampanjassa etsitään Nosea eli Nenää, joka saapuu Turun saaristoon kesällä 2027 etsimään alueen parhaita tuoksuja.

Poikkeuksellinen rekrytointi on herättänyt laajaa kiinnostusta kansainvälisessä mediassa ympäri maailmaa aina Australiaa myöten. Visit Turku Archipelagon mediaseurannan mukaan kampanjaan liittyvän uutisoinnin laskennallinen tavoittavuus on jo ylittänyt sata miljoonaa.

Merkittävin aiheen noteerannut media tähän mennessä on BBC, joka kertoi kampanjasta muun muassa Global News Podcastissaan, joka on yksi maailman suosituimmista uutispodcasteista. Podcastilla on viikoittain miljoonia kuuntelijoita ympäri maailmaa. Podcast käsitteli Turun saariston kampanjaa tällä viikolla yli kahden minuutin ajan.

Visit Turku Archipelagon toimitusjohtaja Kristiina Kukkohovi on ollut myös BBC:n ajankohtaiskanava Radio 4:n sekä Kanadan yleisradioyhtiön CBC:n valtakunnallisen As it Happens -ohjelman lähetyksissä kertomassa kampanjasta.

Aiheesta on kirjoitettu muissakin kansainvälisissä medioissa, ja erityisen suosituksi aihe on noussut Italiassa. Se on lähtenyt leviämään nopeasti myös sosiaalisessa mediassa. Kampanjan Instagram-julkaisu @saaristo_finland -tililtä on kerännyt ensimmäisten päivien aikana liki 30 000 tykkäystä ja lähes 20 000 jakoa.

– Tavoitteemme oli tehdä kansainvälisesti kiinnostava avaus, joka erottuu matkailumarkkinoinnin valtavasta tarjonnasta ja herättää kiinnostuksen Turkuun ja saaristoon. BBC:n mittakaavassa saatu huomio kertoo siitä, että sopivan hullu idea maailman parhaalta tuoksuvasta paikasta ja globaalin Nenän palkkaamisesta sen todistamiseksi ylitti uutiskynnyksen – BBC:llä peräti kahdesti, Kukkohovi kertoo tiedotteessa.

Kampanjassa Visit Turku Archipelago nostaa matkailumarkkinoinnin keskiöön aistin, joka jää yleensä kuvien ja videoiden varjoon: hajuaistin. Suomen raikas ilma, monimuotoinen luonto sekä meren, metsien ja paikallisten makujen tuoksut muodostavat aistimaailman, jota ei voi välittää pelkillä kuvilla.

Kansainvälinen Nenän eli Nosen haku avattiin maanantaina julkistetulla rekrytointifilmillä, jonka pääosassa nähdään ranskalainen näyttelijä Lambert Wilson. Hänet tunnetaan muun muassa suosituista Matrix-elokuvista. Turun saaristossa kuvatussa filmissä Wilson toimii rekrytoijana, joka etsii saaristolle täydellistä Nenää. Samalla katsoja pääsee mukaan saariston maisemiin ja tunnelmaan.

– Suomi on aina kiehtonut minua. Olen ajatellut sen olevan paikka, jonne voisin jonain päivänä paeta Ranskan kuumuutta ja kiireistä elämänmenoa. Turun saaristo ylitti kaikki odotukseni. Vehreä luonto, kaunis valo, meren läheisyys ja hämmästyttävän raikas ilma tekevät paikasta ainutlaatuisen. Saaristossa huomaa, miten hyvältä tuntuu vain hengittää syvään ja aistia ympäristön tuoksut, Wilson kertoo.

Kampanja on toteutettu yhdessä ToinenPHD:n, United Imaginationsin ja Breakfastin kanssa.

Kampanjan Get a Nose Job in Saaristo -nimi leikittelee The Nose -ammattinimikkeellä, jota käytetään tuoksujen parissa työskentelevistä ammattilaisista. Ammattimaista hajujen tuntemusta tehtävään ei kuitenkaan vaadita. Haussa etsitään uteliasta ja tarkkanenäistä ihmistä tutkimaan saaristoa ja kertomaan siitä tuoksujen kautta.

Valittu Nenä kutsutaan Turun saaristoon kesällä 2027 tutustumaan alueeseen ja sen tuoksuihin. Työn tuloksena syntyy saariston oma tuoksuopas, joka kokoaa yhteen alueen kiinnostavimpia tuoksuja ja paikkoja.

Saariston tuoksuja tehdään tunnetuksi myös jo ennen Nenän vierailua. Visit Turku Archipelago on haastanut yritykset vastaamaan kysymykseen: Miltä sinun saaristosi tuoksuu, ja mukaan on lähtenyt kolmisenkymmentä alueen yritystä. Yritysten Instagram-julkaisuissa nostetaan esiin paikkoja, elämyksiä ja arjen hetkiä, joiden tuoksut tekevät saaristosta ainutlaatuisen. Samalla kansainvälinen kampanja saa rinnalleen paikallisia tarinoita ja näkökulmia saariston monipuoliseen tuoksumaailmaan.

Näin haku etenee: Hakijan tulee julkaista lyhyt hakuvideo Instagramissa tai TikTokissa. Videolla hän esittelee itsensä Nenä-ehdokkaana, haistelee valitsemaansa esinettä tai asiaa ja arvioi sen tuoksua. Myös haistelutekniikka on osa arviointia. Hakijan tilin tulee olla julkinen. Tämän jälkeen hakija täyttää lomakkeen osoitteessa saaristo.fi/nosejob.

Aamuset-kaupunkimedia (AKM)