Turku on kirinyt Pohjoismaiden tunnetuimpien kaupunkien kärkikolmikkoon omassa kokoluokassaan vertailtujen kaupunkien joukossa. Kaupungista käytävä kansainvälinen media- ja verkkokeskustelu on kasvanut viime vuosina poikkeuksellisen selvästi, selviää Lontoossa toimivan viestintätoimisto ING:n tuoreesta analyysista.

Digitaalinen näkyvyys on kaupungeille tärkeää, kun ne kilpailevat investoinneista, osaajista ja matkailijoista. Erityisesti muille kuin pääkaupungeille näkyvyys on ratkaisevaa, sillä niiden kansainvälinen tunnettuus rakentuu pitkälti verkossa käytävän keskustelun varaan.

Turku nousi näkyvyydessä aiemmalta viidenneltä sijalta kolmanneksi, kun lontoolainen viestintätoimisto ING Media vertaili kahdeksan merkittävän pohjoismaisen kaupungin näkyvyyttä maailmanlaajuisessa uutismediassa, verkkofoorumeilla ja sosiaalisessa mediassa vuosina 2021/22–2024/25. Turun kaupunki on tehnyt kansainvälistä viestintätyötä ING Median kanssa vuodesta 2022 alkaen.

Vertailussa olivat mukana Turun lisäksi Aarhus, Odense, Göteborg, Malmö, Tampere, Trondheim ja Bergen, joista ensimmäisen sijan vei Bergen ja toiseksi tuli Trondheim. Tulokset on suhteutettu kaupunkien asukaslukuun.

Turun pormestari Piia Elo (sd.) sanoo, että kehitys on pitkäjänteisen työn tulosta.

– Turun kaupunki tekee yhdessä kumppaniensa kanssa voimakasta työtä tuodakseen esiin sen, mikä tekee Suomen vanhimmasta kaupungista ainutlaatuisen. Kun Turku lähestyy 800-vuotisjuhlavuottaan ja useat suuret hankkeet ovat valmistumassa, on hienoa nähdä kiinnostuksen kasvavan sekä perinteisessä että sosiaalisessa mediassa. Uskomme, että tulevina vuosina yhä useampi sijoittaja, vierailija ja yritys valitsee Turun.

Turku erottuu vertailussa erityisesti kansainvälisen kiinnostuksen määrällä. Lähes 80 prosenttia Turusta kertovasta mediakirjoittelusta on peräisin Suomen ulkopuolelta, mikä on toiseksi korkein osuus kaikista tutkimuksessa mukana olleista kaupungeista.

– Turun nousu Pohjoismaiden tunnetuimpien kaupunkien joukkoon on seurausta määrätietoisesta kansainvälisestä markkinointi- ja viestintätyöstä. Visit Turku Archipelagon johdolla Turku ja saaristo on asemoitu vetovoimaisena, ympärivuotisena matkailukohteena, jossa yhdistyvät merellisyys, kulttuuri ja elämyksellisyys. Kansainvälinen tunnettuus ja huomio luovat edellytykset matkailun kasvulle alueellamme, sanoo Visit Turku Archipelagon toimitusjohtaja Kristiina Kukkohovi.

Turku profiloituu verkossa yhä vahvemmin myös tulevaisuuteen investoivana kaupunkina. Kaupungista käytävässä keskustelussa korostuvat teemat kuten kasvu, pitkäjänteinen kehitys ja kansainväliset yhteydet, mikä viittaa lisääntyvään tietoisuuteen Turun roolista osana alueellista ja kansainvälistä taloutta.

ING:n kaupunkiasiantuntija Jake Nunley näkee Turun nousun osana laajempaa ilmiötä.

– Pohjoismaat ovat viime vuosina herättäneet kasvavaa kansainvälistä kiinnostusta, ja alue vetää puoleensa erityisesti luonnon ja historiallisten kaupunkien ansiosta. Turun kyky hyödyntää tätä hetkeä ei ole sattumaa. Kaupunki on investoinut merkittäviin kulttuurihankkeisiin, kuten tänä vuonna avautuvaan Fuugaan, joka tuo Suomeen akustiikaltaan ja arkkitehtuuriltaan maailmanluokan musiikkitalon.

Nunleyn mukaan Turun profiilia vahvistavat myös muut tekijät kuin kulttuuri.

– Turun tavoite olla Suomen ensimmäinen hiilineutraali kaupunki vuoteen 2029 mennessä sekä paikallisten yritysten uraauurtava tutkimus naisten terveyden alalla auttavat osaltaan nostamaan kaupungin vahvasti kansainväliselle kartalle.

ING on kaupunkeihin ja rakennettuun ympäristöön erikoistunut kansainvälinen viestintätoimisto, joka työskentelee kaupunkien, alueiden ja kaupunkikehitystoimijoiden kanssa eri puolilla maailmaa. Toimisto integroi digitaalisen näkyvyyden osaksi laajempia viestintästrategioita ja toimii MIPIM-kiinteistömessujen globaalina viestintäkumppanina.

ING on analysoinut kaupunkien digitaalista näkyvyyttä seitsemän vuoden ajan, ja sen tutkimusten mukaan kaupungista käytävän keskustelun määrällä ja sisällöllä on selvä yhteys kaupungin vetovoimaan kansainvälisten sijoittajien silmissä.

Aamuset-kaupunkimedia (AKM)