Amerikkalainen joulupaitaperinne on viimeisen noin kymmenen vuoden aikana rantautunut vahvasti myös osaksi suomalaista joulunviettoa. Joulupaidoissa villeys on pop ja saa vetää överiksi. Tämä on huomattu myös vintagevaatteita myyvässä Turun Beyond Retrossa.

– Iloksemme olemme huomanneet, että turkulaiset ovat aika rohkeita joulupaitojen suhteen. Turkulaisten väitetty sisäänpäinlämpiävyys ei näy yhtään joulupaidoissa. Ne kaikkein karmeimmat paidat lähtevät joka vuosi ensimmäisenä, kertoo Beyond Retron myymäläpäällikkö Miiu Rodrigues.

– Puhumme myös ketjun sisällä siitä, millaiset asiat menevät missäkin kaupungissa läpi. Siinä on Turun ja Helsingin tai Turun ja Tukholman välillä selkeä ero. Turkulaiset ovat rohkeampia, hän jatkaa.

Pohjois-Amerikassa räväkät joulupaidat ovat olleet osa joulunviettoa vuosikymmeniä, mutta miksi ne ovat viime vuosina ottaneet yhä vahvempaa jalansijaa Suomessa, kun amerikkalaisen popkulttuurin ilmiöt eri muodoissaan ovat olleet suomalaista arkea paljon pidempään?

– Ehkä siinä näkyy osittain myös se, että maailmanmeno ja uutisointi on tällä hetkellä aika synkkää. Ehkä joulun aikaan sitten halutaan vähän keventää ja hullutella, Rodrigues arvelee.

Joulupaitoja tullaan tällä hetkellä hakemaan entistä enemmän koko perheelle.

– Sen on viime ja tänä vuonna huomannut, että haetaan joulupaitoja koko perheelle tai jopa koko suvulle. Usein niissä on joku yhtenäinen teema. Star Wars- tai The Office -teemaiset paidat esimerkiksi ovat todella suosittuja. Tunnistettavuus on asia, jota monet joulupaidaltaan haluavat, toteaa apulaismyymäläpäällikkö Jonna Saarinen.

– Joulupaidoista tulee helposti myös jutunjuurta. Asiakkaat kertovat meille usein, mihin tilanteeseen paita on menossa. Pikkujoulut on tietysti hyvin yleinen syy ostaa paita, mutta sitten esimerkiksi päiväkodin työntekijät saattavat ostaa paidan, koska haluavat ilahduttaa lapsia, Rodrigues jatkaa.

Perinteisten ”rumien joulupaitojen” skaala on laajentunut viime vuosina myös muihin vaatteisiin.

– Tänä vuonna meillä on ollut valikoimissa esimerkiksi haalareita, bleisereitä, liivejä ja minihameita, Saarinen luettelee.

Joulupaitaperinnettä on kritisoitu muun muassa kertakäyttökulttuurin ilmentymänä.

– Monet asiakkaat ovat kertoneet, että he haluavat ostaa meiltä käytetyn paidan, koska se koetaan eettisempänä vaihtoehtona. Kyseessä on sesonkituote, jota käytetään vähän aikaa, minkä vuoksi meillä myytävät paidat ovat myös hyväkuntoisia, Rodrigues sanoo.

Osa asiakkaista haluaa myös pidempää käyttöikää paidalleen, mikä ohjaa paidan valintaa.

– Sellaiset paidat ja muut vaatteet, joita voi käyttää muutenkin, esimerkiksi uudenvuodenjuhlissa, ovat nostaneet suosiotaan, Rodrigues toteaa.

Ilkka Lappi