Saaristo on saanut merkittävää kansainvälistä näkyvyyttä, kun The Times -lehti on julkaissut aluetta käsittelevän laajan, elämyksellisen matkailujutun. The Times on yksi Britannian vaikutusvaltaisimmista sanomalehdistä, ja se tavoittaa miljoonayleisön.

The Times on julkaissut laajan saaristoa käsittelevän artikkelin otsikolla The easy Nordic road trip you can do over a long weekend eli helppo pohjoismainen road trip -kohde, jonka voit kokea pitkän viikonlopun aikana. Juttu julkaistiin viime viikonloppuna sekä Timesin printtilehdessä, jonka levikki on lähes 600 000, että sen verkkosivustolla, joka tavoittaa 31 miljoonaa kuukausittaista verkkokävijää.

Jutussa saaristoa kuvaillaan paikaksi, josta löytää ”subarktisia viinitarhoja, häikäiseviä maisemia ja tyylikkäitä B&B-majoituksia yhden miniloman aikana”. Esiin nostetaan myös saariston helppo saavutettavuus Turusta, sen tarjoama rauha ja hiljaisuus, luonnonvesissä uiminen, gini, suomalainen saunakulttuuri sekä saariston korkeatasoinen ravintolatarjonta. Jutussa esitellään saariston yrittäjiä, muun muassa Nagu Distillery, Paratiisi Nauvo sekä Hotel Nestor ja Hotel Hyppeis Värdshus.

– On hienoa nähdä, miten kansainvälinen laatumedia tunnistaa Turun ja saariston vahvuudet. Saaristo on helposti saavutettavissa, mutta tarjoaa silti jotakin harvinaista: tilaa, hiljaisuutta ja aitoa elämäntapaa. Artikkeli tukee myös Turun asemaa saariston porttina ja vahvistaa koko alueen kansainvälistä vetovoimaa, sanoo Visit Turku Archipelagon toimitusjohtaja Kristiina Kukkohovi tiedotteessa.

The Timesin toimittaja Laura Jackson vieraili viime kesänä Turussa, Paraisilla sekä Nauvon, Korppoon ja Houtskarin saarilla. Jacksonin mediavierailu tuotti jo viime kesänä The Timesiin jutun otsikolla Finland’s offbeat third city – with 40,000 islands in its backyard eli Suomen omaperäinen kolmas kaupunki – jonka takapihalta löytyy 40 000 saarta.

– Sekä Turun että saariston näkyvyys The Timesissa on aivan huikea asia. Times on arvostettu media, jota seurataan ympäri maailmaa, ja Britanniasta saapuvat ihmiset ovat alueellamme merkittävä, kasvava matkailijaryhmä. Tämä juttu tavoittaa juuri haluamaamme kohderyhmää, jolla on hyvä ostovoima ja jotka etsivät elämyksellisiä, autenttisia kohteita, sanoo Kukkohovi.

Kansainväliset mediaosumat ovat seurausta pitkäjänteisestä PR-työstä, kohdennetuista mediavierailuista sekä Visit Turku Archipelagon ja Visit Finlandin yhteistyöstä. Keskeisessä roolissa vierailuiden onnistumiselle ovat paikalliset toimijat ja yritykset, ja tärkeä kumppani monille vierailuille on myös Turun kaupunki.

Turussa ja saaristossa vieraili viime vuonna noin 50 kansainvälistä median edustajaa ja vaikuttajaa Yhdysvalloista, Britanniasta, Saksasta, Ruotsista ja aina Hongkongista saakka. Vierailujen tavoitteena on esitellä saaristoa ainutlaatuisena matkailukohteena ja tehdä tunnetuksi Turkua.

Aamuset-kaupunkimedia (AKM)