Varsinaissuomalaisten kotitalouksien taloudellinen tilanne näyttäytyy vakaana, mutta kaksijakoisena. Taloustutkimus Oy:n toteuttaman Pankkien asiakasmarkkinaosuudet ja yritysmielikuvat 2026, kuluttajat -tutkimuksen mukaan 73 prosenttia varsinaissuomalaisista arvioi kotitaloutensa taloudellisen tilanteen vähintään tyydyttäväksi. Hyväksi tai erinomaiseksi tilanteensa arvioi 41 prosenttia, kun taas 26 prosenttia pitää sitä välttävänä tai huonona.

Taloudellinen tilanne näkyy myös arjen valinnoissa: asumisen kustannusten nousuun reagoidaan muun muassa kilpailuttamalla sopimuksia ja siirtämällä suurempia hankintoja.

– Tulokset kertovat siitä, että monen varsinaissuomalaisen talous on kohtuullisella pohjalla, mutta erot kotitalouksien välillä ovat suuria. Pienituloisissa kotitalouksissa niukempi taloudellinen liikkumavara rajaa mahdollisuuksia esimerkiksi säästämiseen ja suurempiin hankintoihin, sanoo OP Varsinais-Suomen asiakaskokemusjohtaja Petri Leino tiedotteessa.

Lähikuukausille ei odoteta suuria muutoksia. Kuusi kymmenestä vastaajasta arvioi kotitaloutensa taloudellisen tilanteen pysyvän ennallaan seuraavan puolen vuoden aikana. Tilanteen kohenemista odottaa 22 prosenttia ja heikkenemistä 16 prosenttia.

Nuorimpien vastaajien odotukset ovat muita myönteisemmät: 15–29-vuotiaista noin 40 prosenttia odottaa taloutensa kohenevan seuraavan kuuden kuukauden aikana. Sen sijaan alle 30 001 euroa vuodessa ansaitsevista kotitalouksista lähes kolmannes arvioi tilanteensa heikkenevän.

– On myönteistä, että enemmistö arvioi taloutensa pysyvän vähintään nykyisellä tasolla ja nuorten odotukset ovat keskimääräistä valoisammat. Samalla pienituloisten kotitalouksien näkymä kertoo siitä, että taloudellinen epävarmuus ei jakaudu tasaisesti, Leino sanoo.

Asumisen kustannusten nousu näkyy varsinaissuomalaisten tekemissä valinnoissa. Viimeisen puolen vuoden aikana 28 prosenttia vastaajista on kilpailuttanut sähköyhtiönsä ja 15 prosenttia kotivakuutuksensa. 12 prosenttia on vähentänyt säästämistä tai sijoittamista ja 11 prosenttia siirtänyt suurempia kodin hankintoja.

Seuraavan puolen vuoden aikana 31 prosenttia harkitsee kotivakuutusten ja 29 prosenttia sähköyhtiön kilpailuttamista. Lainojen kilpailuttamista harkitsee 22 prosenttia vastaajista.

– Tuloksissa näkyy kotitalouksien halu etsiä säästöjä ensin kilpailuttamalla omia sopimuksia ja tarkastelemalla menoja. Jos oma talous on tiukalla, kokonaisuutta kannattaa arvioida ajoissa. Pankin kanssa voi keskustella esimerkiksi lainoista, säästämisestä ja oman talouden puskureista, Leino toteaa.

Tutkimuksessa selvitettiin myös kuluttajien mielikuvia alueella toimivista pankeista. Tutkimuksen perusteella OP on useimmin pääpankki Varsinais-Suomen alueella, OP:n markkinaosuus on 44 prosenttia.

OP sai tutkimuksessa mukana olleista pankeista parhaat arviot useissa pankin luotettavuutta, asiantuntemusta ja palveluita kuvaavissa ominaisuuksissa.

Vahvimmin OP:hen liitettiin luotettavuus ja vakavaraisuus: näin arvioi 86 prosenttia vastaajista. OP sai pankkivertailussa parhaat arviot myös esimerkiksi taloudellisten asioiden neuvonnan ja sijoitusasioiden asiantuntemuksesta sekä verkko- ja mobiilipalveluista. Myös kanta-asiakas- ja keskittämisedut nousivat OP:hen vahvasti liitetyksi ominaisuudeksi.

OP:n nykyisten asiakkaiden antama kokonaismielikuvan arvosana oli 8,51 asteikolla 4–10. Se oli tutkimuksessa mukana olleiden pankkien asiakkaiden antamista arvioista korkein.

Pankkien asiakasmarkkinaosuudet ja yritysmielikuvat 2026, kuluttajat -tutkimuksen toteutti Taloustutkimus Oy. Tiedonkeruu toteutettiin 15.–26. kesäkuuta Taloustutkimuksen ja Dynatan internetpaneeleissa. Tutkimukseen vastasi 643 vähintään 15-vuotiasta alueen asukasta. Tulokset on painotettu vastaamaan tutkimusalueen noin 360 000 asukkaan väestöä.

Tutkimusalueeseen kuuluivat Aura, Kaarina, Kustavi, Laitila, Lieto, Loimaa, Masku, Mynämäki, Naantali, Nousiainen, Paimio, Parainen, Raisio, Rusko, Sauvo, Taivassalo, Turku, Uusikaupunki ja Vehmaa.

Aamuset-kaupunkimedia (AKM)