Alkoholittomien juomien myynti on noussut Suomessa ennätysvauhtia. Alko myi niitä viime vuonna jo yli 850 000 litraa, lähes 40 prosenttia enemmän kuin edellisenä vuonna. Yhä useampi suomalainen valitsee juoman ilman promilleja – kokonaan tai aika ajoin. Alko vastaa ilmiöön käynnistämällä viime vuoden tapaan Nollaaminen-kampanjan, joka haastaa palautumaan ilman alkoholia. Alkon teettämän kyselyn mukaan vastaajista viidennes pitää vuoden aikana tietoisesti taukoa alkoholin käytöstä.

Alkoholittomista juomista on viime vuosina tullut maailmanlaajuisesti yksi juoma-alan suurimmista trendeistä: viime vuonna alkoholittomien juomien globaali markkina kasvoi noin yhdeksän prosenttia. Myös Suomessa suunta on sama. Alkossa alkoholittomien juomien myynti on noussut reilun kymmenen vuoden takaisesta 186 000 litran myynnistä peräti yli 850 000 litraan vuonna 2025.

Tuoteryhmäpäällikkö Mika Kauppisen mukaan Alkossa myytiin viime vuonna alkoholittomia jo yli 850 000 litraa, jossa edelliseen vuoteen verrattuna kasvua oli lähes 40 prosenttia. Alkoholittomien tuotteiden määrä valikoimassa on kasvanut vuoden 2017 vajaasta 130 tuotteesta lähes 350 tuotteeseen.

– Pyrimme jatkuvasti tuomaan perinteisten alkoholijuomien rinnalle uusia mielenkiintoisia alkoholittomia vaihtoehtoja, kuten Alkon perustehtävään alkoholihaittojen ennaltaehkäisemiseksi hyvin sopiikin.

Alkon “Nollaamisen” kampanja tuo uuden merkityksen palautumiselle. Nollaaminen ei tarkoita enää humalahakuista irtiottoa, vaan hyvinvointia tukevaa rauhoittumista yksin tai yhdessä, liikkuen tai leväten.

– Vastaamme kampanjalla alkoholittomien ja kohtuullistamisen trendiin. Tammikuu on perinteisesti aikaa, jolloin ihmiset ovat entistä kiinnostuneempia omasta hyvinvoinnistaan ja terveydestään.

Kauppisen mukaan Alko haluaa viestiä, että sen alkoholittomien tuotteiden valikoima on laaja ja hinnat kilpailukykyisiä.

– Tuomme meille uudella ja rohkeallakin tavalla esiin Alkon hintatasoa ja haluamme murtaa myyttiä siitä, että olisimme kallis.

Alkon tuore asiakaskysely osoittaa, että alkoholittomat juomat ovat vakiinnuttaneet paikkansa suomalaisten arjessa ja juhlassa. Suosituin alkoholiton juoma on vesi (67 % vastaajista), ja heti perässä tulevat alkoholittomat oluet (53 %). Myös virvoitusjuomat (42 %) ja mocktailit (22 %) ovat suosittuja.

Alkoholiton valitaan erityisesti silloin, kun ollaan juhlissa, mutta liikkeellä autolla (64 %), saunotaan (40 %) tai rentoudutaan kotona (31 %). Suurimmat syyt alkoholittoman valintaan liittyvät hyvinvointiin: 47 prosenttia ei halua humaltua, 44 prosenttia kertoo alkoholin vaikuttavan heikentävästi uneen ja 32 % haluaa ylipäätään vähentää kulutustaan. Joka viides vastaaja pitää vuoden aikana kokonaan taukoa alkoholista. Osa vastaajista on kaikkinensa vähentänyt alkoholin käyttöä tai siirtynyt kokonaan alkoholittomiin vaihtoehtoihin.

– Tulokset vahvistavat, että asiakkaamme arvostavat monipuolisia alkoholittomia vaihtoehtoja ja tekevät tietoisia valintoja hyvinvoinnin ja vastuullisuuden vuoksi. Panostamme jatkossakin valikoimassamme laadukkaisiin alkoholittomiin tuotteisiin ja tarjoamme inspiraatiota erilaisiin käyttötilanteisiin, Kauppinen summaa.

Kysely toteutettiin Alkon asiakaspaneelille (Neuvonantajat) joulukuussa. Vastaajien kokonaismäärä oli noin 700.

Aamuset-kaupunkimedia (AKM)