Alkoholittomien juomien myynti kasvoi 38 prosenttia ja panimotuotteiden lähes kuusi prosenttia. Viinien myyntilitrat laskivat 10,3 prosenttia ja väkevien 8,9 prosenttia. Alkon kokonaismyynti laski 7,9 prosenttia vuoteen 2024 verrattuna. Alkon viineistä kolme neljäsosaa on jo pakattu kevyempään lasipulloon. Viineissä trendaa tuhdit maut.

Viime vuonna Alkosta ostettiin 65,6 miljoonaa litraa juomia, mikä oli 7,9 prosenttia edellisvuotta vähemmän. Panimotuotteiden myynti nousi 5,9 prosenttia ja alkoholittomien 38,4 prosenttia verrattuna vuoteen 2024. Viinien myyntilitrat laskivat 10,3 prosenttia ja väkevien 8,9 prosenttia.

Kokonaismyynnin lasku heijastaa muuttunutta markkinatilannetta sekä kuluttajakäyttäytymisen muutosta – suomalaiset suosivat yhä useammin matalampaa alkoholipitoisuutta tai alkoholittomia vaihtoehtoja.

Liiketoimintajohtaja Kari Pennanen kertoo, että kesällä 2024 voimaan tullut alkoholilain uudistus vaikutti Alkon koko vuoden myyntilukuihin. Myös veronkorotukset ja suomalaisten ostovoiman kehitys heijastuivat kulutukseen.

– Kehitämme niin valikoimaamme kuin asiakaspalvelukanaviamme, jotta asiakkaat valitsisivat asioinnin juuri meillä, ja saisivat kaikki tarvitsemansa juomat saman katon alta. Emme kuitenkaan tavoittele alkoholin kulutuksen kasvua. Markkinaosuutemme vähittäiskaupasta on noin 40 prosenttia.

Pennasen mukaan alkoholin kokonaiskulutuksen tasosta Suomessa ei ole tällä hetkellä tarkkaa tietoa.

– Ulkomaisten alkoholiostojen mittaustapa on muutettu internetpaneeliksi, kun aiemmin alkoholin matkustajatuonti ja nettiostot ulkomailta on selvitetty puhelinhaastattelulla. Tämä aiheuttaa epävarmuutta luvuissa, eikä viime vuodelta ole julkaistu tilastoimattoman kulutuksen volyymitietoja. Arvioiden mukaan matkustajatuonnin ja ulkomailta tehtyjen verkko-ostojen osuus on selvästi korkeampi kuin aiemmin arvioitiin. Julkisuudessa olleiden tietojen mukaan nämä kanavat muodostavat jo lähes neljänneksen koko alkoholinkulutuksesta.

Alkoholittomien trendi on osa laajempaa kuluttajakäyttäytymisen ja elämäntavan muutosta. Myynnin kasvua selittää kuluttajien muuttunut suhtautuminen alkoholittomuuteen: se nähdään osana hyvinvointia, identiteettiä ja arvoja.

– Alkoholittomat eivät ole enää kompromissi, vaan niissä yhdistyy maku sekä kuluttajan identiteetti, valinnat ja hyvinvointilupaukset. Alkoholittomilta juomilta haetaan laatua – juomaa, joka haastaa viinin aistillisesti ja elämyksellisesti, kertoo tuoteviestintäpäällikkö Anri Lindström.

Samalla suomalaiset ovat valmiita maksamaan alkoholittomista viineistä enemmän, mikä näkyy Alkossa myytyjen alkoholittomien viinien kohonneessa keskihinnassa.

Monipuolinen tarjonta oluttyylejä ja kilpailukykyiset hinnat kasvattivat oluiden myyntiä 8,9 prosenttia. Valmiiden juomasekoitusten moninaiset makumaailmat kiinnostavat kuluttajia: juomasekoitusten myynti nousi 2,8 prosenttia. Erilaiset marja- ja hedelmämaut ovat olleet trendikkäitä cocktaileissa ja ne näkyvät myös valmiissa juomasekoituksissa ja spritzereissä.

Ympäristövastuu näkyy konkreettisesti viinien pakkauksissa: jo 75,1 prosenttia lasipulloon pakatuista viineistä on kevyissä lasipulloissa. Vuonna 2018 osuus oli vain 13,2 prosenttia.

Viinipullossa lasin valmistus ja kuljetus muodostavat merkittävän osan viinin hiilijalanjäljestä, ja yhä useampi tuottaja on siirtynyt kevyempiin lasipulloihin.

– Muutos ei näy maussa, mutta se näkyy päästöissä. Kevyempi pullo tarkoittaa vähemmän raaka-ainetta ja kuljetuspainoa ja pienempää ympäristökuormaa. Samalla se haastaa vanhan mielikuvan siitä, että laadukas viini vaatisi painavan ja paksun pullon, korostaa Lindström.

Kuluvan vuoden ensimmäiseltä kvartaalilta alkaen Alko raportoi myyntilitransa myös pakkaustyypeittäin.

Viinien makutyypeissä korostuivat runsaat ja paahteiset valkoviinit sekä rotevat ja voimakkaat punaviinit. Nämä tuhdimmat viinimaut sopivat erityisesti rustiikkisen ranskalaisen keittiön kumppaneiksi – ja Ranskan suosio näkyikin myyntidatassa.

Crémant-kuohuviinibuumi nosti Ranskan kuohuviinien suosiota. Crémant tarjoaa samppanjamaisen korkean laadun, hillittyä eleganssia ja hyvän hinta-laatu-suhteen: luksusta arkeen. Roseeviineissä Ranska oli alkuperämaana ykkönen, ja puna- ja valkoviineissä kuudentena.

Alko julkaisee kerran vuodessa tammikuussa myydyimmät tuotemerkit -listauksen, joka löytyy Alkon verkkosivujen myyntitilastoista. Listauksessa ovat mukana ne juomat, joille Alkolla on lainsäädännössä määritelty vähittäismyynnin yksinoikeus. Listaus löytyy Alkon myyntitilastoista.

– Kolme myydyintä tuotetta Alkossa on väkeviä, joiden kokonaisosuus väkevien litramyynnistä oli 27 prosenttia. Kymmenen myydyintä väkevää muodostavat koko tuoteryhmän myynnistä noin 50 prosenttia, eli myynti keskittyy vahvasti muutamalle tuotteelle. Kokonaislitramyynnistämme 60 prosenttia on viinejä – joita valikoimassa vuoden aikana oli lukumääräisesti noin 8 300 – panimotuotteita 11 prosenttia ja alkoholittomia prosentti, toteaa Pennanen.

Aamuset-kaupunkimedia (AKM)