Kaupunginhallitus hyväksyi 2. maaliskuuta Naantalin uuden strategisen viestintäsuunnitelman ja brändikirjan. Brändiuudistuksen lähtökohtana oli yksi Naantali-brändi. Uuden brändin ydinviesti on ”Ilo olla”.

Naantali on tunnettu aurinkoisuudestaan. Ilo olla -lauseen perään sanoja voi varioida, kuten ”Ilo olla Naantalissa”, ”Ilo yrittää Naantalissa”, ”Ilo asua Naantalissa”. Ydinviesti on myös ruotsiksi ja englanniksi: "Tur att få" sekä "Happy to".

– Kuntalaiset ja kaupungin avainhenkilöt, mukaan lukien luottamushenkilöt, ovat tuoneet brändiuudistukseen arvokasta näkemystä ja hyviä ideoita. Ne näkyvät Naantalin uudessa rohkeassa ja erottuvassa brändissä, kertoo Naantalin viestintä- ja markkinointipäällikkö Jessica Ålgars tiedotteessa.

Brändin ominaispiirteet ovat ”valoisa, vieraanvarainen, utelias, ylpeä”. Ne nousivat esille työpajoissa ja kyselyissä. Uuden brändin keskeiset visuaaliset ja äänensävyyn liittyvät elementit on koottu brändikirjaan, joka julkaistaan verkkosivuille, kun lopullinen tuotos valmistuu. Naantalin logoa on uudistettu i-pisteen auringon muodon osalta. Tuoreet brändikuvat on otettu Naantalissa ja mallit ovat naantalilaisia.

Uusi brändi lanseerataan omissa kanavissa, sosiaalisessa mediassa ja markkinoinnilla kevään ja kesän aikana. Myös Naantalin katukuvassa uusi brändi tulee näkymään. Matkailutoiminto Visit Naantali on osa kaupungin kokonaisbrändiä.

– Haluamme ottaa kuntalaisetkin mukaan kertomaan, mitä heille tarkoittaa ilo Naantalissa. Siitä kerromme lisää, seuratkaa siis kaupungin viestintäkanavia, Ålgars kehottaa.

Brändiuudistus toteutettiin yhdessä kilpailutetun markkinointiviestintäkumppanin, turkulaisen Hansdotterin kanssa.

Naantalin strateginen viestintäsuunnitelma 2030 on tehty viestintäyksikön ja johtoryhmän yhteistyönä eri toimialojen tavoitteita heijastaen. Kaupunkistrategian tavoitteet ohjaavat viestinnän tavoitteita ja mittareita.

Aamuset-kaupunkimedia (AKM)